从“抓握”到全程服务：旅拍的普及催生文化旅游新产业

河南省洛阳市古都洛邑的清晨，晨雾尚未散去，沿街的旅拍店已经灯火通明。走进店内，各类汉服陈列整齐，款式丰富。化妆师坐在化妆镜前，专心为身着唐装或汉服的游客画出精致的眉毛。不远处，一位摄影师手里拿着样片，与游客讨论摄影想法。店内的客流，尽显店内最热闹的景象。从老牌景区拍照发展到集化妆、拍照、修图为一体的全链条服务，旅游摄影经济强劲发展，成为文化旅游消费提升的新动力。工业发展迅速。十多年前在风景如画的地方拍摄的照片仍然在“参观”中当时的摄影摊位主要设置在旅游景点的入口处，入门级的相机、三脚架、打印机一应俱全。几年前，汉服在社交媒体上比较流行的时候，很多景区附近都出现了几家小型的中式旅游摄影工作室。与“带回家”的流动卖家不同，这些小店可能会提供汉服摄影和租赁服务，但大多是“夫妻店”或“小作坊”，没有化妆标准，没有摄影疫情后文旅消费的复苏成为摄影行业发展的重要拐点。 2023年伊始，汉服旅拍开始火爆，暑假期间爆发式增长。到处都是旅游摄影店。”花间月旅游摄影创始人李阳告诉记者，因为对传统文化的热爱e、2023年8月，他在西安开了一家40平米的店。三年来，店面凭借口碑逐步扩大，现已升级至160平米。在洛阳、开封、杭州等13个城市设有分支机构。 “旺季期间，一家商店每天会接待数百名顾客。”李阳的创业经历象征着近三年来国内旅拍行业的快速发展。 2023年国内旅游摄影市场将逐渐升温，2024年消费需求将增长2000，德人口将超过500万，市场规模将逼近400亿元。美团数据显示，2025年高峰期订单量将翻倍。2026年元旦假期，美团平台民族服饰旅游摄影交易量同比增长130%。目前，中国有6000多家旅游摄影公司和众多品牌。旅游摄影行业从碎片化的“小作坊”模式向标准化、品牌化模式转变。旅拍市场的持续火爆是多重因素共同作用的结果。随着社交媒体的普及，“拍照打卡”成为游客的必备选择，满足了国民“拍电影”的核心需求。随着民族文化的兴起和自我自信的增强，汉服、民族服饰的体验已经从小众消遣走向大众消费。在消费升级的背景下，游客不再满足于休闲旅游，而是寻求沉浸式、个性化的文化体验。另一方面，为了给消费者提供“美丽的照片”和“美好的体验”，会员店摆脱同质化竞争，不断努力提升服务质量、培育文化。这些事实共同推动旅游摄影市场的繁荣。点燃当地文化和旅游 “我从北京来到洛阳，就是想‘旅行’一下，通过拍摄一幅以唐代汉服为基础的杰作，感受盛唐盛世。”曾去过新疆、大理、云南等地旅游体验的旅游摄影爱好者贾说。摄影、学习如今的旅行摄影已经有了明确的分工。化妆师、摄影师和修饰师各司其职。照片拍摄后可以立即发布。还可以带着精致的妆容游览风景名胜，给你一次满意的体验。为了精准应对这一新的消费需求，领先的旅行摄影品牌建立了系统来标准化整个流程。从店面选址、装修、员工培训到服务交付，每一个环节都严格把控。妆容风格、拍摄路线、影片选择等各个节点详细描述修图时间，保证服务质量稳定可靠。从新疆喀纳斯自然风光旅游照片、湖北荆州之战、历史体验照片、从民族服饰到云南西双版纳民族风情体验的滋补文化传统，符合当地文化特色的旅游摄影产品不断更新，不仅大大提升了消费体验，也创造了“旅游摄影让城市走红”的现象。当一些游客在社交平台上看到流行的风格独特的旅游摄影作品​​时，他们会涌向拍摄地点拍摄相同的照片，因此旅游摄影已成为旅行的必备品。这直接带动了当地餐饮、住宿等相关服务业的同步发展，提高了旅拍在当地文化旅游中的普及度。以洛阳为比如，随着汉服旅拍的兴起，不少游客专程来洛阳体验沉浸式体验。洛阳古城汉服体验店数量从2022年底的18家增加到2025年8月的1360家。2024年，全区游客人数将达到4000万人次，旅游总收入将达到300亿元，3万人参与文化旅游产业，这将有力助推文化旅游产业。当地的。旅拍行业快速发展的背后，各种困惑也逐渐显现。长三角消保委员会联盟的一项调查显示，近25%的受访者在旅游摄影过程中遭遇过消费纠纷。许多受访者指出，衣物和化妆品存在卫生风险，“对所有客人进行消毒”的规定还远未普及。隐性消费问题依然存在。钴“贴假睫毛加20元”、“加照片加80到100元”等消费陷阱屡见不鲜。更令人担忧的是，一些企业为了吸引顾客，不合理地降低旅拍价格。这种低成本策略迫使企业降低劳动力成本或依靠隐性费用来保持盈利。这不仅导致优秀化妆师和摄影师的流失，也直接导致整个行业的服务水平下降。如果这种情况持续下去，企业将很难找到资金和精力来投资彩妆生产和摄影的创新。行业陷入“低价→低品质→低价”的恶性循环，产品越来越同质化。北京外国语大学首都文化和旅游发展研究院执行院长李新建表示，过度的价格竞争将导致包括工作质量下降在内的一系列问题，最终损害了消费者的体验。 “旅游摄影不仅要给人们提供实惠的价格，还要让人们在拍照时感到安全、舒适。”李新建建议，行业要实现健康发展，需要加强市场秩序和服务质量监管，优化整体体验环境，运用专业摄影和场景设计技术，为游客打造有吸引力的作品。同时，“以时尚旅拍吸引顾客，以综合旅游体验留住顾客”，需要完善旅拍以外的消费环节和产品。如今，旅游摄影行业正处于专业化的转折点。 “旅游照片定制师”将纳入人社部公布的新职类2025年5月，未来，建立专业认证渠道、定期进行专业培训、实施全流程服务标准等措施的逐步落实，将提高整个旅摄影行业的专业水平，使行业发展更加规范有序。从长远来看，旅拍的核心竞争力最终还是回归到“文化的深度”和“体验的温度”。只有摆脱价格激励，深度弘扬特色当地文化静态，通过不断创新提升服务价值，才能把这个靠消费点“美”兴盛的产业，转变为能够持续“反哺”当地文化旅游的新型业态。 （中国经济网记者 秦嘉明 来源：经济日报）
（编辑：富忠明）