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更大的“流量”和更大的“留存”。一张小账单存根怎么能产生大笔费用呢？
2025年11月27日08:52 来源：新华社
看完全国赛，观众们在大湾区的小镇里闲逛，来来去去。四川城市足球联赛（“川超”）比赛结束后，球迷们纷纷涌向当地的特色食品店。上海演唱会结束后，观众们品尝了免费饮料，持票聚集在食堂……
近期，类似的场景在各地频繁出现。活动或表演结束后，消费者不会急着回家，而是继续沿途体验这座城市。ino 沿着账单的后部延伸。一张小票根成为刺激消费的“金钥匙”。
小票根延长了合作时间消费链。前不久，从江西赶来观看全运会的陈先生参观了广州的许多地标建筑，特别是广州动物园。持有赛事门票的观众可以免费进入公园。这次广东之行，得益于政策优惠，他省了不少钱。
全国大赛期间，广东省100余家4A级及以上景区推出免费入场、门票优惠等政策。
受活动活动及票根政策影响，活动场地相关消费大幅增长。抖音生活数据显示，全国大会以来第一周，广州、深圳的餐厅消费同比增长超过140%。
“川超联赛”也正在流行。凉山球迷罗伟随队“远征”乐山，观看比赛并品尝手撕等当地美食埃德鸭。 “你不仅可以支持你的团队，还可以获得门票折扣、品尝美味佳肴、参观美丽的风景，”他说。
据统计，由于一系列扶持政策，“川超”分区赛期间，乐山地区主要城市吸引游客44.21万人次，比上年增长24%。
11月，上海体育场举办多场五一演唱会，体育场所在的上海徐汇区推出“票根+”等多项促销活动。餐厅、酒店、商店等均有门票折扣，部分地区餐厅、商店也相应延长营业时间。
体育赛事、音乐会、展览、热门电影……随着各地“门票经济”的兴起，小小的票根摇身一变成为“全城消费卡”。
褚向虎深圳大学管理学院教授a表示，消费者会持票来到城市，然后将消费扩大到更多地方。城市生活的丰富性和消费体验通过票根连接起来。
共赢培育“门票经济”。最近上映的沪语电影《肉菜馄饨》则收录了许多上海的传统美食。除了蔬菜馄饨和肉馄饨外，还有国际大酒店的光明牛奶、正光和汽水和蝴蝶蛋糕。
和朋友看完电影后，来自上海的阿姨王双凤在附近的新亚食品天阳桥路汇联商场店用票根购买了优惠门票。我买了半成品生肉、荠菜酿和五花肉麻糬。 “等我回到家，我会为我的妻子做一顿美味的饭菜！”他笑着说。
专家认为，票根自然具有“时间和地点”的双重绑定效应，让他们精准聚集了一批有动力的消费者。票根优惠权益带动衍生品需求，拓展消费链条，实现从分流到转型的闭环。
球迷从一个城市到另一个城市观看比赛最能说明这种效应或节制。成都球迷李跟随球队前往遂宁、广安、南充、达州、巴中等地。
每逢川超比赛结束，四川省达州市的多家大仙米粉店就挤满了顾客。 “大仙米线”餐厅老板表示，粉丝可以享受“粉丝套餐”，凭票根享用当地特色豆面，并表示可以尝到粪便的味道。 “比赛日的客流量是平时的六到七倍。”
中国旅游研究院院长戴斌表示，各地越来越重视大力发展“门票经济”，让赛事、演出、文化旅游消费形成自然布局。 “门票经济”利用需求价格弹性扩大消费总量，盘活交通、零售、住宿等多条链条，促进双方互惠互利，放大整体经济效应。
搞好“交通”、“保量” 当前，“门票经济”也面临着诸多“成长的烦恼”。内容单一、文化关联性缺失、创新能力不足、政策缺乏协调等问题限制了“钞票经济”未来的发展。
要最大限度地发挥存根的作用，将“流量”转化为“留存”，存根项目本身的吸引力很重要，丰富和优化内容供给是重中之重。
暨南大学体育学院教授吴延年认为，c“门票经济”的精髓是高品质活动引发的消费自然扩张。建议各地继续注重打造优质内容，以优质演艺作品、体育赛事、展览等留住消费者。
加强空间互联互通、业务融合和区域协同是最能发挥票根长期效应的“催化剂”。
从这个意义上说，各个领域也都在积极探索。在大湾区，广州、深圳等中心城市统筹公共交通、景区、餐饮、全国比赛门票等。 “川超”比赛期间，广元市积极探索“体育+”融合发展新路径。上海正考虑在演出、活动期间延长部分餐厅、商店的营业时间，并开通了往返上海的班车ine.ra 限时引导公众前往多个购物区…
华东师范大学卢家军教授建议，不同地区可以结合自身产业结构和城市特点，创新“门票+”模式，包括各个领域的门店，形成可识别的消费渠道。同时，首都推动各城市车票存根互认，扩大消费范围。
技术进步使票根的使用更加方便、灵活。全国比赛期间，观众可凭电子票根在深圳湾体育中心免费体验数百种创新产品。
西南财经大学消费经济学研究中心主任叶舒建议，下一步可以结合电子票根审批。大数据持续分析消费者预加强业务整合的关联性，提升消费体验，释放票根给您带来的消费活力。 （新华社北京11月26日电 新华社记者 洪泽华 陈爱平 胡旭）